Cervecería
Em mundial impulsó +108% las ventas de ecommerce
Medios in-store, digital y CRM integrados en una campaña 360°, con una mecánica de acumulación que abrió el canal digital: 52% de los compradores eran nuevos para la marca.
XXM
Impresiones generadas a través de medios Offsite
+108%
Incremento en ventas de ecommerce vs. año anterior
52%
de los compradores digitales eran nuevos clientes de la marca
+3.6%
Aumento en el monto del ticket promedio vs. año anterior
01 · El desafío
Aprovechar el Mundial para sostener el liderazgo y darle visibilidad a nuevos productos en lanzamiento
La marca llegó a Chedraui Media con dos prioridades simultáneas: mantener el posicionamiento de sus marcas consolidadas en un momento de alto consumo cervecero como el Mundial, y al mismo tiempo generar awareness para nuevos productos que acababan de entrar al surtido de Chedraui.
El reto era que las marcas ya establecidas y reconocidas funcionaran como plataforma de visibilidad para los nuevos productos, sin excluirlas de la conversación. La temporalidad era un activo claro: el Mundial representaba una ventana de altísima atención del shopper de cerveza que había que capitalizar con presencia en todos los momentos del journey de compra.
02 · Estrategia
Una mecánica de acumulación respaldada por presencia 360° en tienda, digital y CRM
Carrera de Compras vía WhatsApp
Dinámica de registro de tickets donde a mayor compra de productos participantes, mayores probabilidades de ganar premios (pantallas, PlayStation 5, Nintendo Switch 2, asadores y bonificación en Monedero). El chatbot desarrollado 100% dentro del ecosistema Chedraui habilitó el control de registros y la medición en tiempo real.
Activación 360° en Punto de Venta
Arcos de entrada (primer impacto para todos los visitantes), copetes en cabeceras e islas, posters de pasillo con cross en categorías adyacentes (botanas, otras bebidas), danglers, esquineros para islas negociadas con compras y electrostáticos en refrigeradores de alto tráfico.
Presencia Digital de Alto Impacto
Hero banner en Chedraui.com para posicionamiento en primeras vistas. Pauta en Meta y YouTube segmentada 100% al perfil de compradores de cerveza lagger nacional. SMS, banner de fin de semana y cupones impresos segmentados vía CRM para reforzar el alcance en los momentos de mayor conversión.
Ecosistema Propietario & Datos
El chatbot de WhatsApp y toda la infraestructura de registro fueron desarrollados dentro del ecosistema de Chedraui, asegurando control total de los datos, trazabilidad de la participación y reporte de resultados directamente a la marca.
02 · Estrategia
Una mecánica de acumulación respaldada por presencia 360° en tienda, digital y CRM
Carrera de Compras vía WhatsApp
Dinámica de registro de tickets donde a mayor compra de productos participantes, mayores probabilidades de ganar premios (pantallas, PlayStation 5, Nintendo Switch 2, asadores y bonificación en Monedero). El chatbot desarrollado 100% dentro del ecosistema Chedraui habilitó el control de registros y la medición en tiempo real.
Activación 360° en Punto de Venta
Arcos de entrada (primer impacto para todos los visitantes), copetes en cabeceras e islas, posters de pasillo con cross en categorías adyacentes (botanas, otras bebidas), danglers, esquineros para islas negociadas con compras y electrostáticos en refrigeradores de alto tráfico.
Presencia Digital de Alto Impacto
Hero banner en Chedraui.com para posicionamiento en primeras vistas. Pauta en Meta y YouTube segmentada 100% al perfil de compradores de cerveza lagger nacional. SMS, banner de fin de semana y cupones impresos segmentados vía CRM para reforzar el alcance en los momentos de mayor conversión.
Ecosistema Propietario & Datos
El chatbot de WhatsApp y toda la infraestructura de registro fueron desarrollados dentro del ecosistema de Chedraui, asegurando control total de los datos, trazabilidad de la participación y reporte de resultados directamente a la marca.
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